12月23日，2021年广东省农产品“12221”市场体系建设人才培训班（第七期）在梅州市举办。来自梅州各区县农业农村部门、农业龙头企业、农民合作社等150多位农业产业人士参加了培训。

　　据介绍，“12221”培训班近两个月内连开七期，覆盖潮州、茂名、清远、韶关、阳江、湛江、梅州等粤东西北地区，通过讲好“12221”市场体系建设的理论成果与实践成效，在全省范围内掀起一轮学习热潮。

　　“开展‘12221’市场体系建设三年来，广东大力发展特色优势产业，目前全省已创建16个国家级、161个省级和55个市级现代农业产业园。”广东省农业农村厅二级巡视员罗惠兰说。

　　“近年来，梅州积极开展广东梅州柚“12221”市场体系建设，推动梅州柚上央视、亮屏广州塔、登陆上海滩。”梅州市人民政府副秘书长梁志坚表示，梅州以梅州柚为拳头产品，带动嘉应茶、平远橙、兴宁鸽、客都米等特色农产品共同发展，实现梅州农产品产值和品牌价值连年提升。

　　“梅州柚的重视程度、社会好评、资源投入度、从业人士自豪感、对梅州经济的贡献均前所未有。”南方农村报社品牌与数字农业事业部副总监李金玺介绍到。他提出，在广东梅州柚以及广东六大优势水果“12221”市场体系建设中，社会化传播是浓墨重彩的一笔。2021年1月，“广东梅州柚号”飞机起航，带动梅州柚登上热搜，全网获得3亿阅读量。此外，“农字号”登大屛、进销区、大V打CALL、驻高铁、农产品音乐节等方式，无一不彰显社会化传播的魅力。

　　今年，梅州利用线上+线下、传统+数字等创新性社会化传播手段，多措并举，形成广东梅州柚“12221”市场体系建设的可复制可推广经验。

　　“一个优势产业要做好品牌策划，明确品牌发展方向。”广东省南方名牌农产品推进中心总监王周元说，区域品牌、企业品牌、产品品牌相融合的“新三品”融合制度有利于优势产业发展。

　　“梅州邮政发挥商流、物流、资金流‘三流合一’的独特优势，助力梅州柚品牌建设和销售实践。”中国邮政集团有限公司梅州分公司渠道平台部经理助理何平说。

　　在品牌建设方面，梅州邮政结合梅州柚和邮政的文化元素，向国家知识产权局申请“柚好邮来”商标，目前已成功获批，进入商标公示阶段。设计制作印有“邮政农品”“柚好邮来”LOGO的梅州柚项目专用包装箱、宣传折页、展架等，通过宣传包装提升梅州柚品牌形象。开设梅州柚主题邮局，举办开业揭牌仪式进行宣传造势，延伸梅州柚品牌文化深度。

　　在销售实践方面，梅州邮政依托邮乐网、拼多多、果蜂商城、学习强国积分兑换商城、南粤分享汇等平台，开展万人拼团、节日促销、政企客户购等活动，多平台多渠道推广销售梅州柚。今年，梅州邮政销售价值2029.4万元的梅州柚；寄递梅州柚45万件，总计6769.09吨。

　　“目前，广东农产品出口到RCEP成员国约占出口额的24%。”广东一人一亩田新农网络科技有限公司数字事业部高级经理郑佳嫄介绍到，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）将于2022年1月1日生效，梅州应抓住农产品出口新机遇，发挥梅州柚易存储的特点，推动梅州柚出口。

　　此外，广州盒马鲜生网络科技有限公司公共事务部高级经理黄洁针分享了盒马鲜生在多个成功案例，为梅州提供学习样板。

　　“产地冷藏保鲜是农产品市场端、生产端以及流通端的结合点，通过田头智慧小站建设延长广东特色农产品的生命周期和销售半径。”广东省农科院经济信息所助理研究员江顺介绍，广东有四个国家级农产品产地冷藏保鲜整县推进试点县，梅州大埔县为其一。

　　广东省现代农业装备研究所农产品加工装备技术研究开发中心工程师刘军也提出：“建设田头智慧小站，别让生鲜农产品在最先一公里断链。”

　　

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