今年“双11”，厦门“电商战队”表现不俗。据监测，11月1日-11日，厦门市网络零售额207亿元，同比增长34%；网络零售额位居全省第1位，占全省网络零售额比重为37.2%。

　　其中，销量排名前三实物行业分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器及音像器材，占比分别为55%、12.8%、10.4%。农产品网络零售额近8亿元，位居全省第1位；茶叶销售占比最大，达46.9%。

　　数据显示，今年厦门品牌数字化转型成果突出，各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力，实现突破性增长。厦门市网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、OGAWA/奥佳华、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。据安踏集团统计，安踏累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超业内其他品牌，位居行业首位。

　　今年“双11”，智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词，新能源汽车成为新的消费热点，是增长最快的“绿马”。汽车及相关商品销售额同比增长96.2%，其中新能源汽车销售额同比增长178%。

　　此外，国潮精品加速崛起，老字号品牌备受青睐。以ANTA/安踏、ERKE/鸿星尔克等为代表的国潮运动品牌，“双11”期间持续走热；中茶厦门公司的海堤茶叶成为全国200多家在天猫开播的老字号之一，创下不俗业绩；厦门黄则和等老字号的天猫旗舰店也获得近10万人次关注，创造销售新高。（厦门市商务局网）

　　编辑：陈志华

原文链接：http://nynct.fujian.gov.cn/xxgk/gzdt/qsnyxxlb/sm/202111/t20211122_5778473.htm
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